مجلة اقتصاديات شمال افريقيا
Volume 18, Numéro 1, Pages 647-666
2022-03-03

قدرات التسويق الإلكتروني: تطوير سلم قياس متعدد الأبعاد E-marketing Capabilities: Developing A Multidimensional Measurment Scale



الكاتب : لرادي سفيان . بربار نورالدين .

الملخص

تهدف هذه الدراسة إلى اقتراح سلم قياس ذو ثبات حول قدرات التسويق الإلكتروني بتوظيف نظرية القدرات والموارد الاستراتيجية ومقاربة مكونات التسويق الإلكتروني. بعد استعمال دراسة نوعية عن طريق المقابلات ودراسة كمية عن طريق الاستقصاء واسع النطاق على المؤسسات توصلت الدراسة إلى توليد بنود مستقرة موزعة على أربعة أبعاد لقدرات التسويق الإلكتروني هي: 1) قدرات التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي/قدرات الإعلان الإلكتروني، 2) قدرات الحضور في الشبكة العنكبوتية، 3) قدرات التسويق عبر الهاتف، 4) قدرات التسويق عبر البريد الإلكتروني. This study aims to propose a reliable measurement scale to the e-marketing capabilities by employing capabilities theory, resources-based strategy theory and e-marketing components approach. After using qualitative study through interviews and quantitative study through a large-scale survey, the study generates a valid and reliable items distributed over four dimensions of e-marketing capabilities: 1) Social media marketing capabilities/online advertising capabilities, 2) Web presence capabilities, 3) mobile marketing capabilities, 4) E-mail marketing capabilities

الكلمات المفتاحية

قدرات التسويق الإلكتروني، التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي، الإعلان الإلكتروني، التسويق عبر موقع الويب، التسويق عبر الهاتف، التسويق عبر البريد الإلكتروني. ; e-marketing capabilities, social media marketing, online advertising, website marketing, Mobile marketing, e-mail marketing

مقالات مماثلة

Marketing Capabilities And Entrepreneurship: The Moderating Role Of Information Technology Capabilities In Selected Banks In Algeria

Ghezali Fatima .  Boudi Abdessamad . 
pages 131-153.

دور التدريب الإداري في تطوير قدرات الموظف العام The Role Of Administrative Training In Promoting The Capabilities Of The Public Employee

صبيان محمد .  طاشمة بومدين . 
ص 183-208.

التسويق الالكتروني وأثره على تحسين الأداء التسويقي للمؤسسات الاقتصادية دراسة حالة مؤسسة " Iris" E-marketing And Its Impact On Improving The Marketing Performance Of Economic Entreprises -case Study Of " Iris" Company Le Marketing électronique Et Son Impact Sur L'amélioration Des Performances Marketing Des Entreprises économiques - Etude De Cas De La Société "iris"

عبد الحفيظ حسام الدين . 
ص 143-155.

دور صيغة التمويل بالإجارة في تحسين قدرات المؤسسات الصغيرة والمتوسطة على النفاذ للتمويل - دراسة تحليلية لتجربة بنك السلام خلال الفترة 2017-2020 .the Role Of The Ijara Financing Formula In Improving The Capabilities Of Small And Medium Enterprises To Access Financing - An Analytical Study Of The Experience Of Al Salam Bank During The Period 2017-2020.

بوعوينة صابر .  قروش عيسى . 
ص 89-108.

Use Of Rasch-andrich’s Rating Scale Model In The Calibrating Of The Depression, Anxiety And Stress Scale (dass-42) On High School Students

Aiouadj Sonia .  Ziad Rachid . 
pages 133-147.

Formats de citation