Revue d'ECONOMIE et de MANAGEMENT
Volume 17, Numéro 2, Pages 84-95
2018-12-01
التعلق وعدم التعلق بالعلامة التجارية
الكاتب : بن أشنهو سيدي محمد .
الملخص
يعرض هذا المقال أهم المفاهيم التي لها صلة بمفهوم التعلق و عدم التعلق بالعلامة التجارية. فاكتشاف بعض سوابق و مؤثرات هاتين الحالتين، قادتنا إلى اقتراح مفهوم قاعدي لفهم هذه الظاهرة المتعلقة بسلوك المستهلك. التعلق يعني الارتبط بالشيء، أما عدم التعلق فيعني انقطاع هذه الرابطة. قسمنا بحثنا إلى ثلاث أقسام، تناولنا في القسم الاول أهم المفاهيم المتعلقة بالعلامة التجارية، و تطرقنا في الجزء الثاني من هذا البحث إلى التعلق، أما الجزء الاخير تعرفنا فيه على عبارة عدم التعلق
الكلمات المفتاحية
العلامة التجارية، التعلق، عدم التعلق، ثقة الزبون
مقالات مماثلة
بورقعة فاطمة
.
ص 787-806.
بخوش شهرزاد
.
بودرجة رمزي
.
ص 818-833.
لحسن عطاالله
.
ص 570-582.
