المعيار
Volume 12, Numéro 2, Pages 477-491
2022-01-11
أثر الخداع التسويقي على اتجاهات المستهلك دراسة حالة الوكالات السياحية الحج والعمرة
الكاتب : ضبيان كريمة . محمودي أحمد .
الملخص
يهدف هذا البحث إلى التعرف على اثر الخداع التسويقي في المزيج التسويقي بأبعاده السبعة(المنتج، السعر، التوزيع، الترويج، الأدلة المادية، العمليات، الأفراد) على اتجاهات المستهلك بأبعاد الثلاث (البعد المعرفي، البعد الوجداني، البعد السلوكي)، ومن خلال البحث وجدنا علاقة قوية حيث قمنا بتوزيع 50استبانة على عينة عشوائية قصد التعرف والتحديد أثر المتغير المستقل على المتغير التابع والعلاقة بينهما وذلك من خلال التطرق في هذه الدراسة لكل من المتوسطات والانحراف المعياري لتعرف على إجابات الأفراد العينة المدروسة وكذا استعمال اختبار t - test وهذا لرصد وجمع المعلومات المراد الحصول إليها وقد توصلت هذه الدراسة إلى أنه البعد الوجداني هو أكثر بعد يتأثر به المستهلك حيث يحس باضطرابات نفسية نتيجة هذا الخداع كما أنه أكبر خداع يتعرض له المستهلك هو الخداع في العنصر المادي
الكلمات المفتاحية
الخداع التسويقي، الخداع في المزيج التسويقي اتجاهات المستهلك
مقالات مماثلة
موساوي مباركة
.
قارة ابتسام
.
ص 161-180.
شريف نور الهدى
.
ص 22-37.
الطحطوح عمر
.
الفحل حسام
.
ص 129-149.
رندا بوسعيد
.
الحاج سالم عطية
.
ص 73-102.
