دور الابتكار التسويقي في تحقيق الميزة التنافسية- دراسة حالة المديرية الجهوية موبيليس ورقلة-

خليدة, دلهوم; عقيلة, بوعزة

المجلة الجزائرية للدراسات المحاسبية والمالية
Volume 6, Numéro 1, Pages 71-85
2020-06-01

دور الابتكار التسويقي في تحقيق الميزة التنافسية- دراسة حالة المديرية الجهوية موبيليس ورقلة-

الكاتب : خليدة دلهوم . عقيلة بوعزة .

الملخص

تهدف هده الدراسة إلى معرفة دور الابتكار التسويقي في تحقيق الميزة التنافسية للمديرية الجهوية موبيليس بورقلة ومن اجل تحقيق ذلك تم استخدام المنهج الوصفي في الجانب النظري ودراسة حالة في الجانب التطبيقي وذلك بتوزيع استبانه على عينة عشوائية بلغ عددها (37) من عمال المؤسسة، وعلى ضوء ذلك تم جمع وتحليل البيانات واختبار الفرضيات عن طريق استخدام برنامج الحزم الإحصائية للعلوم الاجتماعية (Spss) نسخة 19، توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها : وجود مستوى مرتفع لأبعاد الابتكار التسويقي و الميزة التنافسية في مؤسسة موبيليس، وجود اثر ذو دلالة إحصائية للابتكار التسويقي على تحقيق الميزة التنافسية في المؤسسة .