مجلة معهد العلوم الإقتصادية
Volume 24, Numéro 2, Pages 591-608
2021-12-31

أثر توافق الراعي مع الحدث والموقف تجاه العلامة التجارية على صورة العلامة ونية الشراء للمستهلك - دراسة ميدانية لمستهلكين محتملين لكوندور - The Impact Of Sponsor-event Congruence And Attitude Toward The Brand On Brand Image And Consumer Buying Intent - Filed Study Of Condor Potential Consumers



الكاتب : هرباجي عبد الغاني .

الملخص

تبحث الشركات التجارية عن فرص رعاية لتحقيق أهدافها التسويقية العامة، وهذا لاعتبار أن الرعاية أصبحت بالتأكيد واحدة من أعلى ممارسات التسويق العالمية نموًا؛ الغرض من هذا البحث هو دراسة تأثير توافق العلامة - الحدث والموقف تجاه العلامة التجارية على صورة العلامة ونية شراء منتجات الشركة الراعية؛ وقد أظهرت النتائج وجود تأثير مباشر وايجابي لكل من توافق العلامة - الحدث والموقف تجاه العلامة التجارية على صورة العلامة ونية شراء المستهلك، بالإضافة إلى وجود تأثير مباشر وايجابي لصورة العلامة التجارية لدى الجمهور الرياضي على نية الشراء. Business companies look sponsorship opportunities to actualize their general marketing objectives, given that Sponsorship has definitely become one of the highest growing global marketing practices; the purpose of this research was to examine the effect of sponsor-event congruence and attitude towards brand on the brand image and consumer buying intent of sponsor’s product. The result out found that there is a direct and positive impact of each of sponsor-event congruence and attitude towards the brand on the brand's image and consumer's purchase intent, in addition to a direct and positive impact of the brand's image among the sports audience on the buying intent

الكلمات المفتاحية

الرعاية ; التوافق ; العلامة ; المواقف ; نية الشراء ; Sponsorship ; congruence ; attitude ; brand ; , buying intent

مقالات مماثلة

تأثير التسويق الرقمي للعلامة التجارية عبر وسائط التواصل الاجتماعي على نية شراء المستهلكين دراسة حالة العلامة التجارية أوريدو The Impact Of Digital Brand Marketing On Social Media On Consumer Buying Intent Ooredoo Brand Case Study

عياد صالح .  فودوا محمد .  قراش محمد . 
ص 625-636.

تأثير صورة العلامة التجارية على السلوك الشرائي للمستهلك النهائي –دراسة حالة العلامة التجارية نقاوس للمشروبات The Influence Of The Brand Image On The Purchasing Behavior Of The Final Consumer - A Case Study Of The Brand Ngous Beverages

حاجي كريمة . 
ص 311-331.

أثر صورة العلامة على قرار تبني المستهلك لمنتجات توسعة العلامة الجديدة: حالة منتج حقيبة اليد مستحضرات التجميل Dior بولاية الاغواط The Impact Of Brand Image On Consumer Adoption Decision Of New Cosmetic Products “stretching Brand Dior Laghouat City

تيماوي عبد المجيد .  بسعود مريم منال . 
ص 93-107.

أثر عناصر قيمة العلامة الراعية على اتجاهات المستهلك: دراسة لعينة من مستخدمي علامة موبيليس The Impact Of The Elements Of The Brand Equity On Consumer Attitudes : Study On A Sample Of Mobilis Users The Impact Of The Elements Of The Brand Equity On Consumer Attitudes : Study On A Sample Of Mobilis Users

فاطيمة الزهراء ابن سيرود .  فيصل توامي . 
ص 40-54.

تأثير أوجه التشابه الإدراكية والمفاهيمية على سلوك المستهلكين تجاه العلامة التجارية المقلدة دراسة تجريبية على عينة من المستهلكين الجزائريين The Effect Of Cognitive And Conceptual Similarities On Consumer Behavior Towards The Counterfeit Brand: A Pilot Study On A Sample Of Algerian Consumers

عياد صالح .  فودوا محمد .  يامة ابراهيم . 
ص 749-767.

Formats de citation