مجلة القيمة المضافة لاقتصاديات الاعمال
Volume 3, Numéro 1, Pages 22-36

الابتكار التسويقي ودوره في معالجة التداعيات الاقتصادية لجائحة كورونا (كوفيد 19)

الكاتب : بوشقيفة حميد .

الملخص

أثَّر فيروس كورونا بشكل كبير على المؤسسات والشركات في جميع انحاء العالم، فأصبحت تعاني من النمطية والجمود في نشاطاتها التسويقية، حيث سبب صدمة كبيرة للاقتصاد العالمي، لذا وجب عليها الاعتماد على الابتكار لإيجاد حلول جديدة لمتطلبات السوق، وطرق مبتكرة لاكتشاف واشباع حاجات المستهلكين والتفاعل معهم، للتقليل من أثاره الاقتصادية وانقاض الاقتصاد من حالة الركود المرتقبة. تهدف هذه الورقة البحثية بهدف تشخيص الظروف والاسباب التي ادت الى انتقال الأزمة الصحية الى مختلف القطاعات خاصة القطاع الاقتصادي، كما تهدف الى محاولة توضيح الدور الذي يلعبه الابتكار التسويقي ومكانته في مواجهة التحديات التي تواجهها المؤسسات والدول في ظل جائحة فيروس كورونا Covid-19، وقد خلصت الدراسة الى وجود فعالية للابتكار التسويقي في التصدي لفيروس كورونا.

الكلمات المفتاحية

الابتكار، الابتكار التسويقي، الازمة الاقتصادية، فيروس كورونا Covid-19.