Revue Les Cahiers du POIDEX
Volume 10, Numéro 2, Pages 334-356
2021-12-30
Social Networking : L’enjeu De Développement Stratégique Et De Performance Marketing Des Entreprises Une étude Par Approche Pls Path Modeling
Auteurs : Chaida Hadjera . Elhouari Djamel .
Résumé
Cette recherche tend à contribuer à une meilleure compréhension d’un phénomène qui était encore considéré comme un effet de mode. En effet, Si une entreprise se positionne aujourd’hui sérieusement sur les réseaux sociaux, cela ne doit pas être par effet de mode, mais bien pour obtenir des résultats précis en terme de développement stratégique et de performance marketing. Cette étude se propose alors de tester par l’approche PLS Path Modeling et de manière simultanée l'existence de relations causales entre plusieurs variables latentes explicatives et plusieurs variables latentes expliquées de notre modèle conceptuel de recherche.
Mots clés
Social networking ; Développement stratégique ; Performance marketing ; Relations causales ; PLS Path Modeling
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