Revue Etudes en Economie et Commerce et Finance
Volume 10, Numéro 1, Pages 523-542
2021-12-29

Etat Des Lieux De La Fonction Marketing à L’ère Du Web 2.0, Cas Des Entreprises Algériennes



Auteurs : Boussa Melissa . Laradi Eps Alliouche Bahia .

Résumé

L’émergence du web2.0 a bouleversé les pratiques marketings au sein des entreprises. Ce phénomène a donné naissance à une nouvelle forme d’échange à travers des plateformes collaboratives. Cette nouvelle donne a contraint les entreprises à se mettre sur les plateformes virtuelles, en l’occurrence les réseaux sociaux, afin d’assurer leur survie. Dans cette ère numérique qui offre de nouveaux outils, les marketers doivent réhabiliter la fonction marketing et réfléchir comment intégrer ces outils dans leurs stratégie de communication marketing.

Mots clés

web 2.0 ; réseaux sociaux ; marketing 2.0 ; stratégie ; integration

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