الازدواجية والتّهجين في الخطاب الإشهاري -الشبكات الجزائرية أنموذجا-

بن حاج طاهر, محمد; لبصير, نور الدين

جسور المعرفة
Volume 7, Numéro 5, Pages 607-621
2021-12-27

الازدواجية والتّهجين في الخطاب الإشهاري -الشبكات الجزائرية أنموذجا-

الكاتب : بن حاج طاهر محمد . لبصير نور الدين .

الملخص

تتعرّض اللّغة العربية للتّهجين بصورة ملفتة للانتباه، وما الجزائر إلّا صورة مصغّرة لهذا الوضع المزري، خاصة بعد اقتحامها العملية الإشهارية والتّعددية الإعلامية، حيث نتج عن ذلك تحرّرا في الخطاب الإشهاري، ممّا ساهم في عملية التّلوث اللّغوي، وتكريس لظاهرة الازدواجية التي تُعتبر من أهم المخاطر التي تهدّد اللّغة العربية، وبما أن الخطاب الإشهاري يستهدف المتلقي معتمدا في ذلك على نمط لغوي ما، فما النّمط التّعبيري والكتابي المناسب لهذه البيئة المتميّزة بالتّعدد اللساني؟ وبغية الإجابة على هذا الإشكال اعتمدنا على بعض العيّنات اللّازمة من الخطابات الإشهارية الهجينة لبعض الشبكات الجزائرية أنموذجا، لكونه واحدا من أهم العوامل التي ساهمت في توسيع دائرة الصّراع اللّغوي. يسعى هذا البحث بعد وقوفنا على بعض التّعليلات الفاسدة لممارسة التّهجين في النّص الإشهاري إلى تحقيق خدمة اللّغة العربية، التي تُعدّ أحد معالم الهُويّة والرُّقي الحضاري، وعليه يتوجّب على جميع الدّارسين النّهوض بها وإعادة إحيائها وتفعيلها.