أنثروبولوجيا
Volume 7, Numéro 2, Pages 368-388
2021-12-10
La Marque, Un Référent D’une Identité égaré
Auteurs : Osman Asma .
Résumé
La marque et les valeurs humaines sont étroitement liées. La valeur a sa place dans l'histoire de la consommation, elle évolue avec l'entreprise et les exigences des époques, la marque développe à travers ses produits, une identité commerciale propre. De là, on peut parler d’un enjeu critique tout en suivant l'évolution et le maintien du même discours à travers le temps. La marque s’impose sur le marché commercial avec une segmentation sociale. On s’attardera dans cet article aux principes de « Marketing tribal ». Qu’elles sont ces principes du « marketing tribal » ? Pourquoi la marque s’impose sur le marché avec une segmentation de sa clientèle cible ? Ces segmentations sociales sont un fruit des mutations de la société post-moderne, alors comment ces phénomènes surgissent ?
Mots clés
Tribalisme , la marque , l’identité culturelle , la segmentation sociale , identité de marque commerciale
Les articles similaires
Oukacha Brahim
.
Amokrane Amira
.
pages 45-50.
Merabet Amina
.
Benhabib Abderrezzak
.
pages 195-210.
Lalaoui Amour
.
Bouacha Faouzia
.
pages 75-99.
