مجلة الإبداع
Volume 11, Numéro 2, Pages 374-394
2021-12-01
Analyse Comparative De La Stratégie De Différenciation Des Entreprises Agroalimentaires En Algérie : Cas De Danone Et Soummam
Auteurs : Madouche Yacine . Tifrani Souad .
Résumé
Résumé : Notre étude porte sur les éléments de la stratégie de différenciation des entreprises Danone et Soummam en concurrence directe sur le marché des produits laitiers en Algérie, d’où nous avons formulé la problématique suivante : Dans quelle mesure les éléments de différenciation des entreprises Danone et Soummam, sont-ils perçus par le client ? Et, nous avons opté pour une méthodologie de recherche par enquête, conduite auprès de 100 clients. Les résultats de recherche obtenus, nous permettent d’affirmer que dans le cadre de la stratégie de différenciation des entreprises Danone et Soummam, la suprématie des éléments hors prix sur les éléments prix. Abstract: Our study focuses on the elements of the differentiation strategy of Danone and Soummam companies in direct competition on the dairy products market in Algeria, from which we formulated the following problem: To what extent are the differentiating elements of Danone and Soummam companies , are they perceived by the customer? And, we have opted for a research methodology by survey, conducted with 100 clients. The research results obtained allow us to affirm that, as part of the differentiation strategy of the Danone and Soummam companies, the supremacy of non-price elements over price elements.
Mots clés
Mots clés : Stratégie de différenciation, variables prix et hors prix, positionnement, Danone, Soummam. ; Keywords: Differentiation strategy, price and non-price variables, positioning, Danone, Soummam.
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