La Revue des Sciences Commerciales
Volume 14, Numéro 1, Pages 212-226
2015-06-28

Les Spécificités Des Actions De Marketing Mix Dans Les Pme : Approche Par La Littérature



Auteurs : Azkak Tarik .

Résumé

Dans le contexte actuel de mondialisation et de concurrence, les petites et moyennes entreprises (PME) doivent adopter une démarche axée sur le marketing, afin d’assurer leur survie et leur développement. Toutefois, ces PME ont leurs propres et uniques caractéristiques, avec des pratiques marketing souvent restreintes par des ressources limitées et un manque d’expertise en marketing. En ce sens, l’objet du présent article est de recenser les caractéristiques des actions de marketing mix (produit, prix, distribution et communication marketing) dans le contexte de la PME. Ainsi, à partir d’une revue critique de la littérature, il sera question de démontrer que les spécificités des PME ont une incidence sur leurs pratiques, leurs techniques et leurs expériences en marketing, particulièrement les éléments du marketing mix.

Mots clés

Marketing, PME, Marketing mix, produit, prix, distribution, communication marketing

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