مجلة بحوث ودراسات في الميديا الجديدة
Volume 2, Numéro 3, Pages 39-50
2021-09-15
توظيف مواقع التواصل الاجتماعي في التسويق الرياضي
الكاتب : وداد سميشي .
الملخص
لقد حظيت شبكة انستغرام خلال السنوات الأخيرة بشعبية كبيرة جعلتها تحتل في وقت وجيز المرتبة الخامسة ضمن شبكات التواصل الاجتماعي الأكثر استخداما في العالم، والمرتبة الخامسة عشر ضمن المواقع الالكترونية الأكثر تصفحا في العالم بعدد مشتركين يتجاوز 900 مليون لسنة 2018 حسب موقع أليكسا. وليس بالأمر الغريب نظرا للخدمات والمزايا العديدة التي تقدمها هذه الشبكة لمستخدميها، فقد أحدثت طفرة في مجال الاتصال البصري خاصة وأنها تعتمد بشكل أساسي على الصورة بكل أبعادها وتجعل منها وسيلة للتواصل ونقل الأفكار والمعاني بين شعوب العالم، كما تسمح بإدراج محتويات سمعية بصرية (فيديوهات) على درجة من الاحترافية تفتقدها العديد من شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى, وهو ما أتاح لمختلف شرائح المجتمع فرصة استثمار هذه الشبكة في أعمالهم على اختلاف توجهاتها وأهدافها. وهو ما تناقشه هذه الورقة البحثية التحليلية التي تحاول إبراز مدى توظيف شبكة انستغرام في المجال الرياضي، سواء من قبل الفرق الرياضية (اللاعبين) أو القائمين على هذه الفرق على حد سواء، والكشف عن أهداف هذا الاستخدام من خلال عرض بعض التجارب الدولية، فضلا عن مناقشة مسألة التحديات والعوائق التي تواجه توظيف هذه الشبكة التفاعلية في المجال الرياضي الجزائري، خاصة فيما يتعلق بدرجة النضج الرقمي والوعي بأهمية هذه الوسائط الاتصالية لدى القائمين على المجال الرياضي في الجزائر.
الكلمات المفتاحية
التسويق الرياضي، شبكات التواصل الاجتماعي، شبكة انستغرام، الوعي الرقمي.
مقالات مماثلة
بن زايد سارة
.
ص 281-300.
قسول فاطمة الزهرة
.
ص 25-39.
قريبيز حسام الدين
.
ساحي مصطفى
.
ص 129-144.
