مجلة اللغة العربية وآدابها
Volume 9, Numéro 1, Pages 79-108
2021-08-20

الاستلزام الحواري في الخطاب الإشهاري إشهار بنك سامبا أنموذجًا مقاربة تداوليَّة

الكاتب : القحطاني وداد بنت أحمد .

الملخص

ملخص البحث. يهدف موضوع البحث " الاستلزام الحواري في الخطاب الإشهاري إشهار بنك سامبا أنموذجًا مقاربة تداوليَّة"إلى بيان أثر الاستلزام الحواري في صناعة الخطاب الإشهاري والعلاقة بينهما، واستجلاء الاستراتيجيَّات التي اعتمد عليها خطاب إشهار بنك سامبا، وأثر السياق في اختيار دلالات الألفاظ التي توصل إلى الهدف من الإشهار. وخلصتْ الدراسة إلى عدد من النتائج من أهمها: أنَّ الاستلزام الحواري يُمثِّل محورًا مهمًّا لصنَّاعة الخطاب الإشهاري، فهما يلتقيان في عنايتهما بالدلالات الضمنيَّة المستندة إلى تحليل المتلقي، وإقناعه، والتأثير في توجهاته وتغيير قناعاته نحو الشيء الذي يُعرَض أمامه. كما اعتمد خطاب إشهار (بنك سامبا) على عدد من الاستراتيجيّات: استراتيجية الإقناع، والاستراتيجيَّة التضامنيَّة، واستراتيجيَّة التعمية. وظهرت أهميَّة تضافر المكوِّنين اللغوي والبصريّ في تشكيل خطاب إشهار (بنك سامبا) المكتوب، وعدم إمكانية الاستغناء عن أحدهما. الكلمات المفتاحيَّة: استلزام حواري - خطاب إشهاري - أفعال لغويّة - دلالة ضمنيَّة - بنك سامبا – قوة إنجازيَّة. تداوليَّة. Abstract This research, "The Conversional Implicaturein the Declaration Discourse: SAMBA Bank as a Model Pragmatic Appraoch" aims to clarify the effect of conversional implicatureon preparing the declaration discourse and the relationship between them, exploring the strategies the SAMBA Bank letter of declaration adopted, and the effect of context in choosing the connotations of words that communicate the objective of the declaration. The study revealed several results, most importantly being the following: "Conversional Implicature”represents an important element in the preparation of the letter of declaration, as they both meet in their concern for the implicit connotations based on the recipients’ interpretation, persuasion, influence on their attitudes and changing their convictions about the things presented to them. The letter of declaration from SAMBA Bank relied on a number of strategies, namely: Strategies of Persuasion, Solidarity, and Cryptography. The significance of synergy in the linguistic and visual components, both being indispensable, appeared in forming the SAMBA Bank written letter of declaration. Key words: Conversional Implicature – letter of declaration - verbal verbs - implicit connotation - SAMBA Bank - achievement power.Pragmatic.

الكلمات المفتاحية

استلزام ; حواري ; خطاب ; إشهاري ; تداوليَّة ; بنك ; سامبا