مجلة الدراسات الإقتصادية الكمية
Volume 7, Numéro 1, Pages 191-202

التسويق الأخضر المسؤول اجتماعيا كألية لتحقيق التنمية المستدامة في الشركات البترولية -دراسة حالة شركة سوناطراك الجزائرية Socially Responsible Green Marketing As A Mechanism For Sustainable Development In Petroleum Companies - Case Study Of Algerian Sonatrach

الكاتب : فروحات حدة . محسن زوبيدة . بله سعد .

الملخص

ملخص : تهدف هذه الدراسة إلى إبراز أهمية التسویق الأخضر المسؤول اجتماعيا في الشركات البترولية - بالاعتماد على حالة شركة سوناطراك نموذجا-والعمل على ضرورة تبني المسؤولية الاجتماعية في عناصر مزيجها التسویقي لمواجهة التحديات القادمة من البيئة الخارجية وبخاصة المنافسة السوقية، والحاجات المتغيرة حول قضايا الاستدامة، لذلك كان لا بد أن يكون لدى هذه الشركات قوى محركة داخلية نحو الممارسات المستدامة، ولعل أهمّها الرغبة المؤسسية العامة والتوجه نحو أن تكون الشركة مسؤولة اجتماعياً في وظيفتها التسويقية على وجه الخصوص، ومهتمة بالاستدامة اهتماماً كبيرا وهناك مجموعة كبيرة من العوامل الداخلية والخارجية التي تدفع المؤسسة نحو الإسهام في تحقيق الممارسات التسويقية المستدامة.

الكلمات المفتاحية

تسويق أخضر ; تنمية مستدامة ; حماية البيئة ; شركات بترولية ; شركة سوناطراك ; جزائر