مجلة الإستراتيجية والتنمية
Volume 11, Numéro 4, Pages 243-260
2021-07-29
تطبيق استراتيجية المحيط الأزرق في شركة فينوس لمواد التجميل ودورها في ابتكار القيمة
الكاتب : قبطان شوقي .
الملخص
هدفت الدراسة إلى استعراض تجربة شركة فينوس لمواد التجميل في ابتكار القيمة من خلال تطبيقها لإستراتيجية المحيط الأزرق. وتضمنت الدراسة جانبين، أولهما تقييمي للاتجاهات الفكرية للإطارات الفاعلة في الشركة نحو ابتكار القيمة بما يتناسب والمسارات الستة لإستراتيجية المحيط الأزرق، وجاءت النتائج لتبين وجود هذه الاتجاهات الفكرية بمستويات قوية. أما الجانب الثاني فكان لاستعراض عمليات ابتكار القيمة التي قامت بها الشركة ومكنتها من خلق محيط أزرق خاص بها وكان ذلك في منتج غسول الجسم للرجال، حيث استطاعت الشركة أن تكون وحدها في سوق هذه المنتجات لفترة سنتين على الأقل وحققت خلال ذلك نتائج باهرة.
الكلمات المفتاحية
إستراتيجية المحيط الأزرق ; الإدارة الإستراتيجية ; ابتكار القيمة
مقالات مماثلة
بن خالد جميلة
.
بوكفة حمزة
.
ص 371-388.
بوربيع صارة
.
ص 86-110.
خويلدات صالح
.
pages 426-448.
حمرة يسرى
.
قصابي الياس
.
ص 115-132.
