Revue algérienne d'économie et gestion
Volume 15, Numéro 1, Pages 1205-1214
2021-06-30
La Representation De La « Mobilite » Dans La Publicite De L’evenement« Tlemcen Capitale De La Culture Islamique »
Auteurs : Mebarki-benaffane Amel .
Résumé
L’évènement culturel, par son caractère visible, par son ancrage dans l’expérience, par les émotions qu’il engendre, apparaît comme un leitmotiv du discours sur la mobilité. Et les médias friands de cette notion d'évènement qui semble désigner tout ce qui « devient », manipulent cet objet en usant d'une grande « créativité », jusqu'à le rendre « monstrueux » selon les termes de P. Nora (1986). Il s’agit, à travers cet article, de questionner la manière dont la thématique de la « mobilité » est représentée dans le discours évènementiel et d’apporter de nouvelles pistes méthodologiques susceptibles de contribuer à la construction d’éléments qui la définit. Dans cette voie, la sémiologie nous apporte des « stratégies » nouvelles. Pour illustrer la représentation de la mobilité, nous nous sommes concentrés sur le spot publicitaire réalisé pour le lancement de l’évènement « Tlemcen capitale de la culture islamique » en 2011.
Mots clés
publicité ; évènement ; représentation ; mobilité ; storytelling
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