SOCLES
Volume 10, Numéro 1, Pages 274-303
2021-07-18
Auteurs : Touel-taguemout Sabrina .
L’argumentation publicitaire se trouve au carrefour de deux paramètres qui lui sont indissociables : l’art et la rentabilité. Il s’agit d’un art car elle requière de la créativité et de l’originalité pour capter l’intérêt de l’auditoire. Elle doit, en même temps, veiller à ne pas perdre de vue l’objectif pour lequel elle a été conçue : provoquer l’action d’achat. L’argumentation publicitaire a précédé son nom. Consciemment ou non, les vendeurs ont toujours eu recours à des argumentations pour faire basculer la balance en leur faveur et écouler leurs marchandises. L’objectif de cet article s’inscrit dans la continuité du questionnement posé par Olivier Reboul(2001) : « Qu’est-ce qu’une bonne argumentation ? ». Néanmoins, notre intérêt vire exclusivement sur l’argumentation publicitaire. A l’issue de cet article, nous avons proposé d’autres critères d’évaluation d’une argumentation publicitaire tels que l’usage réfléchi des sens implicites et l’emploi d’un discours concis et attrayant.
argumentation publicitaire ; persuasion ; art ; critères d’efficacité et d’honnêteté ;
Ammari Marwa
.
pages 159-167.