دراسات إقتصادية
Volume 21, Numéro 1, Pages 55-68

نحو ممارسات التسويق المباشر لبناء الصورة الذهنية المدركة للمقصد السياحي غرداية: مقاربة تسويقية تكاملية

الكاتب : شنيني عبد الرحيم . اولاد حيمودة عبد اللطيف . علماوي أحمد .

الملخص

تبحث الدراسة في إثراء الخلفية النظرية لممارسات المقاصد السياحية للتسويق المباشر المتكامل وأهميتها لدى سلوكيات السياح، وفي القيمة المضافة للتسويق المباشر المتكامل، وذلك من نواح عديدة كالتفاعلية ومعدل الاستجابة. علاوة على ذلك توضح الدراسة العلاقة والتأثير بين للتسويق المباشر المتكامل والصورة المدركة للمقصد، وذلك من وجهة نظر سياح المقصد غرداية؛ حيث تمً توزيع استبانة على عينة تتألف من(397) سائحاً. هذا، وقد توصلت الدراسة إلى أن هناك علاقة ترابط قوية بين المتغيرين، كما أن هناك تأثيراً للتسويق المباشر المتكامل في الصورة الذهنية للسياح بأبعادها: (المعرفي والوجداني والسلوكي)؛ ما قد يؤدي إلى تكرار زيارتهم للمقصد وتوصية أصدقائهم.

الكلمات المفتاحية

التسويق المباشر المتكامل ; الصورة المدركة ; المقصد السياحي ; غرداية