مجلة الإبداع
Volume 11, Numéro 1, Pages 59-74
2021-06-30

اثر توجهات التسويق الفيروسي على الاتجاهات الشرائية للمستهلكين -دراسة ميدانية-

الكاتب : حدوش منير .

الملخص

تهدف هذه الدراسة إلى إلقاء الضوء على أهمية التسويق الفيروسي من خلال التطرق إلى كيفية استخدامه عبر مواقع التواصل الاجتماعي في الترويج للسلع و الخدمات و الافكار عبر الانترنت و معرفة تأثير التسويق الفيروسي باعتباره ادة حديثة للاتصالات التسويقية على الاتجاهات الشرائية للمستهلك الجزائري، و تم تصميم استبيان الكتروني و توزيعه على عينة من المستخدمين المهتمين بالعلامات التجارية للسيارات على موقع فيس بوك. و خلصت الدراسة إلى معرفة الى وجود اتجاهات قوية لدى المستجوبين نحو استخدام ادوات التسويق الفيروسي مع العلامات التجارية للسيارات، و توصلت الدراسة ايضا إلى انه يوجد أثر ذو دلالة إحصائية عند مستوى الدلالة (0.05≥α) للتوجهات المتعلقة بالتسويق الفيروسي في مستوى المكون الادراكي، المكون الشعوري و المكون السلوكي لدى المستهلكين. الكلمات المفتاحية : التسويق الفيروسي؛ الاتجاهات الشرائية للمستهلكين؛ مواقع التواصل الاجتماعي

الكلمات المفتاحية

التسويق الفيروسي؛ ; الاتجاهات الشرائية للمستهلكين؛ ; مواقع التواصل الاجتماعي