مجلة المنتدى للدراسات والابحاث الاقتصادية
Volume 5, Numéro 1, Pages 494-503
2021-06-16
La Publicité Sociale Au Service De L’intérêt Public: Une Analyse Comportementale
Auteurs : Benbouzid Badreddine . Douar Brahim . Selmani Adel .
Résumé
Cet article a pour objectif d’analyser l’influence du processus de persuasion de la publicité sociale sur le comportement des individus. En effet, nous avons adopté un modèle conceptuel qui définit l’influence du processus de persuasion de la publicité sociale, en l’occurrence l’exposition, l’attention, la compréhension et l’attitude envers la publicité sociale, ces quatre variable latentes ont été mise à l’analyse à traves un questionnaire distribué qui a été élaboré à partir du cadre conceptuel de la recherche. L’analyse statistique nous a permis de faire ressortir un ensemble de résultats. L'étude a démontré empiriquement une certaine influence des facteurs de persuasion sur le comportement des individus et le message des publicités sociales.
Mots clés
Publicité sociale ; Persuasion ; Influence ; regression ; logit
Les articles similaires
Lahlou Kacimi
.
pages 19-42.
Sayah Mohamed
.
pages 480-488.
Fezza Ikram
.
Moualek Kaci
.
pages 477-488.
Benhaddad Nacim
.
pages 669-693.
