المحترف
Volume 8, Numéro 1, Pages 125-150

الاستمالات الإقناعية في الإشهار التلفزيوني الجزائري، دراسة سيميولوجية

الكاتب : بلعباس تقي الدين . بن مبروك فيصل .

الملخص

الملخص: إن للصورة أهمية بالغة في صناعة الإشهار التلفزيوني، والذي هو في الأصل مجموعة من الصور المتحركة التي يتم شحنها بالقيم الثقافية والنفسية وكذا العناصر الجمالية والتقنية، وباستخدام عدة أساليب واستراتيجيات إقناعية للتأثير على الجمهور المستهدف ،تحاول دراستنا هذه معرفة كيفية توظيف الاستمالات الإقناعية في الإشهار التلفزيوني ؟ وما الاستمالات الأكثر توظيفا ؟ وما البناء البلاغي المجسد في الومضات الإشهارية؟ وقد اعتمدت الدراسة على المنهج السيميولوجي ،كما توصلت الدراسة إلى عدة نتائج كتعدد الاستمالات المستخدمة واختلاف البناء البلاغي بين ومضة وأخرى، وكذا توظيف عدة مقاربات فنية وجمالية عكست الموروث الثقافي الجزائري. الكلمات المفتاحية: الإشهار التلفزيوني، الاستمالات الإقناعية. التحليل السيميولوجي . ABSTRACT The image has great importance in the design of television advertising, which is originally a series of moving images, just as the image is the main axis which is filled with cultural, psychological as well as values. aesthetic and technical elements while using different persuasive ways and strategies in television advertising to influence target audience. This study aims to know how do you use persuasive incentives in television advertising? What are the most used incentives? and what is the rhetorical structure embodied in these commercials? The study relied on the semiological approach. The study also reached several results, such as the multiplicity of the appeals used and the difference in the rhetorical structure between one flash and another, as well as the employment of several artistic and aesthetic approaches that reflected the Algerian cultural heritage. Keywords: Television advertising, persuasive attractions Semiological analysis.

الكلمات المفتاحية

الإشهار التلفزيوني ; الاستمالات الإقناعية ; التحليل السيميولوجي