المجلة الجزائرية للأبحاث والدراسات
Volume 4, Numéro 2, Pages 175-188

الأبعاد السوسيو- ثقافية في الإعلانات التلفزيونية العربية- دراسة سيميولوجية-

الكاتب : مسمة فاطمة . عزوز هند .

الملخص

يعتبر الإعلان نشاطا اتصاليا مهما في عصرنا الحالي، وقد ازدادت أهميته مع التطور الحاصل في ميدان تكنولوجيا الإعلام والاتصال التي ساهمت في إحداث تحولات على بنية الرسالة الإعلانية من حيث تصميمها وإنتاجها ويعد الإعلان التلفزيوني أكثر الأشكال الإعلانية تأثيرا على سلوك المتلقي، بفضل الخصائص التي تتمتع بها الصورة التلفزيونية، والرسالة الإعلانية التلفزيونية إذ تم تحليلها سيميولوجيا نجدها تحمل رموزا ودلالات سوسيوثقافية، ومن هذا المنطلق توجهت دراستنا لتحليل الرسالة الإعلانية التي تبث عبر القنوات الفضائية العربية، وقد اتخذنا قناةmbc1 أنموذجا لدراستنا، وقد وصلنا إلى جملة من النتائج أهمها: الإعلانات محل الدراسة ابتعدت عن استغلال جسد المرأة في الترويج لمنتجاتها، اعتمدت الإعلانات محل الدراسة التي بثتها قناة mbc1 على الفضاء السيكولوجي العائلي في الترويج لمنتجاتها لم تركز الإعلانات على المنتج بذكر خصائصه ومميزاته بل اعتمدت بشكل كبير على استراتيجية مكسب المستهلك. Advertising is nowadays, known as an important communication activity whose importance has increased in parallel to the development in information and communication technologies field. This later which has contributed in some shifts and changes on the stracture of the advertising message, in terms of design and production as well. And tv advertising is the form of adverting that affects the receiver’s behaviour most, due to the characteristics of tv image,And if we came to analyze the advertising message simioticly, we would find that it contains some socio-cultural significations from this point, this study has been oriented to analyze the advertising message that is broadcast on the Arab sattelite channels, taking mbc1 as a model for this study. We have reached a number of results, the most important of which are: The advertisements under study have moved away from the exploitation of the woman’s body to promote their products,The advertisements broadcast on the mbc1 channel, in their presentation of the product, relied on, The psychological family space to promote their products, The ads did not focus on the product by mentioning its characteristics and features, but rather relied heavily on the consumer gain strategy.

الكلمات المفتاحية

الأبعاد السوسيوثقافية، الإعلان، الإعلان التلفزيوني، القنوات الفضائية العربية.