مجاميع المعرفة
Volume 7, Numéro 2, Pages 66-81

صورة بلد المنشأ كمؤشر مفاضلة لتخفيض مستوى الخطر المدرك حالة منتجات الألبسة المستوردة في الجزائر

الكاتب : مسعودي عبد الرؤوف . هشماوي كمال .

الملخص

يأتي هذا العمل البحثي بهدف بيان أثر صورة بلد المنشأ كمؤشر مفاضلة بين المنتجات المستوردة على السلوك الشرائي في ظل الخطر المدرك من قبل المستهلك المحلي، وبغية الوصول إلى أهداف البحث، تم إتباع المنهج الوصفي التحليلي، وتبعا لطبيعة الموضوع تم اللجوء إلى أسلوب الاستقصاء لجمع بيانات الدراسة من خلال استبانة صممت لهذا الغرض، حيث تم اعتماد 210 إستمارة استبيان صالحة للتحليل من أصل 250 موزعة، والتي تمت معالجتها إحصائيا باستخدام برنامج .(SPSS.26) وقد أظهرت نتائج هذه الدراسة وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين صورة بلد المنشأ والخطر المدرك، كما تبين بوضوح الأثر الإيجابي لصورة بلد المنشأ في تخفيض مستوى المخاطر التي يدركها المستهلك.

الكلمات المفتاحية

صورة بلد المنشأ ; الخطر المدرك ; القرار الشرائي ; المستهلك المحلي