افاق للعلوم
Volume 2, Numéro 7, Pages 456-467

Discours Publicitaire Et Stratégies Discursives : Compte Rendu Et Resultats D’une Analyse Sicio-semio-linguistique

Auteurs : Maiche Hazar .

Résumé

ان هذه المشاركة عبارة عن تقرير عمل حول دراسة تناولت تحليل ووصف الاستراتيجيات الخطابية، والإجراءات التي ترتكز عليها الخطابات الإشهارية الجزائرية، وبخاصة تلك التي يصدرها متعاملو الهواتف النقالة. إن النص الإشهاري الذي يدخل قي إشكالية التواصل، يتموضع في مفترق حقيقي للعقود والاستراتيجيات المتعددة: عقد على اللغة، وعقد على استراتيجيات التواصل، وعقد على الثقافة. فهو يقتضي حضور معيار لساني وثقافي، بالإضافة إلى حضور الهيئات الباثة والمستقبلة. إن الأساس الذي يقوم عليه هذا العمل هو تحديد طبيعة العلاقة بين المشتركين في بناء المعنى، والمعايير السياقية التي تؤخذ بعين الاعتبار في إنشاء الرسالة، ومعرفة الآليات التي تبنى بها هذه الرسالة، وكيف ينظر إلى القارئ. وقد استدعى عملنا ثلاثة مقاربات منهجية مستقلة ومتكاملة فيما بينها: المقاربة السيميائية اللسانية، والمقاربة الاجتماعية اللسانية، والمقاربة السيميائية تشكلت المدونة التي اعتمدتها هذه الدراسة من مجموعة من الملصقات والإعلانات الإشهارية المنتجة أساسا بالغة الفرنسية.

Mots clés

استراتيجية-عقد-خطاب إشهاري-لغة-ثقافة