مجلة الاقتصاد والتنمية المستدامة
Volume 4, Numéro 1, Pages 246-254
2021-02-28
أخلاقيات التسويق: تحديد المفهوم بمقاربة نظرية تحليلية
الكاتب : بن صالح عبد الرزاق .
الملخص
تهدف الدراسة إلى تحديد مفهوم أخلاقيات التسويق، و ذلك بتحليل نشأته و من معناه اللغوي و كذا الاصطلاحي و الكشف عن التعارض بين الأخلاقيات و التسويق، كل ذلك بغية تحديد الوظيفة التوجيهية للتصور التسويقي. توصلت الدراسة إلى أن أخلاقيات التسويق هو مفهوم سابق الظهور لمفهوم التسويق و يشكل دائرة أوسع بإمكانها استيعاب كافة تصورات التسويق الحالية و المستقبلية، بحيث يمثل توجها للفكر التسويقي، كما لا يمكن اعتباره مفهوما ثانويا كبقية المفاهيم التسويقية التي يتم تطبيقها وفق الحاجة إليها، إذ تضم الأخلاقيات القيم التي تحكم بقية المفاهيم التسويقية.
الكلمات المفتاحية
أخلاقيات التسويق، الأخلاق، القيم الأخلاقية، التسويق.
مقالات مماثلة
شارف نورالدين
.
بن قدور عابد
.
ص 130-146.
صحراوي عبد الله
.
شبوح نجاة
.
ص 218-244.
العبزوزي ربيع
.
ياحي جمال
.
ص 72-80.
مامنية سامية
.
ص 107-123.
