مجلة الدراسات المالية والمحاسبية والإدارية
Volume 7, Numéro 2, Pages 110-128
2020-12-31
التسويق الاستباقي ودوره في تعزيز التميز المنظماتي دراسة استطلاعية لآراء عينة من أصحاب الأسواق التجارية
الكاتب : الطائي يوسف . العميدي ضرغام . سعودي نجوى .
الملخص
يهدف البحث إلى بيان بعض الأسس الفكرية والمعرفية حول موضوع التسويق الاستباقي والتعرف على الدور الذي يمكن أن يلعبه في خلق التميز المنظماتي للشركات. تم اختيار عدد من الأسواق التجارية لتكون ميدان البحث، وقد شملت عينة البحث 38 من أصحاب تلك الأسواق ممن يمتلكون الخبرة في المجال التسويقي. أشارت نتائج البحث إلى وجود علاقة ارتباط بين أبعاد التسويق الاستباقي والتميز المنظماتي، كما بينت النتائج أن التسويق الاستباقي يمكن أن يساهم في تعزيز التميز المنظماتي. The research aims to release some of the intellectual and cognitive foundations on the topic of proactive marketing and to identify the role that can be played in creating organizational excellence for companies. A number of commercial markets were selected to be the field of research, and the research sample included 38 owners of these markets who have experience in the marketing field. The results of the research indicated To the existence of a significant correlation between the dimensions of proactive marketing and organizational excellence, as the results showed that proactive marketing can contribute to enhancing organizational excellence.
الكلمات المفتاحية
التسويق الاستباقي، أبعاد التسويق الاستباقي، التميز المنظماتي، مكونات التميز المنظماتي. Proactive Marketing, Proactive Marketing Dimensions, Organizational Excellence, Components of Organizational Excellence.
مقالات مماثلة
الذبحاوي سناء
.
ص 12-36.
بديار أمينة
.
ص 125-136.
