Recherchers economiques manageriales
Volume 14, Numéro 5, Pages 143-162

دور التسويق الأخضر في تحسين صورة المؤسسات – دراسة ميدانية على عينة من المؤسسات الجزائرية الحاصلة على شهادة الإيزو 14001 The Role Of The Green Marketing In Improving The Image Of Enterprises *case Study Of A Sample Of Algerian Enterprises That Obtained Iso 14001 Certification *

الكاتب : بلبراهيم جمال .

الملخص

تهدف هذه الورقة البحثية إلى إبراز دور التسويق الأخضر في تحسين صورة المؤسسات الجزائرية الحاصلة على شهادة الإيزو 14001، فحاجة المؤسسات الجزائرية إلى التميز في أسواقها يستدعي بها تحسين مختلف أبعاد صورتها المرغوبة لدى المستهلكين. ورغبة منا في معرفة دور المزيج التسويقي الأخضر في تحسين صورة المؤسسات اعتمدنا في بحثنا على قائمة استبيان وجهت للمسؤولين على مستوى 21 مؤسسة، بحيث خلصنا في دراستنا إلى وجود تأثير ذو دلالة معنوية عند مستوى المعنوية (α≤0.05) للمزيج التسويقي الأخضر على الصورة التي تود المؤسسات إيصالها لمستهلكيها. Abstract: This research paper aims to highlight the role of the green marketing in improving the image of Algerian Enterprises that have ISO 14001 certification. The Algerian Enterprises need differentiation in their markets, initiate Enterprises for improving the various dimensions of their desired image. Desiring to know the role of the green marketing mix in improving the image of Enterprises, we adopted in our research a list of questionnaires addressed to officials at 21 Enterprises, so that we concluded in our study that there is a significant significance effect at the level of significance (α≤0.05) of the green marketing mix on the image that you would like Enterprises deliver to their consumers.

الكلمات المفتاحية

Algerian enterprises, Enterprise image, ISO 14001 certification, Green marketing, Mix Green Marketing ; التسويق الأخضر، المزيج التسويقي الأخضر، المؤسسات الجزائرية، صورة المؤسسة، شهادة إيزو14001