La revue de la Communication et du Journalisme
Volume 8, Numéro 1, Pages 134-148
2021-01-14
Auteurs : Boudjenana Keltoum .
Le sponsoring sportif est caractérisé par la relation d’échange qui lie le sponsor et le sponsorisé, le premier apportant au sponsorisé un soutien matériel ou en nature en contrepartie du droit d’exploiter ce lien ; cette exploitation ne doit pas être limitée, en externe, par le biais d’actions commerciales et de communication, mais, doit, aussi, être exploitée en interne par son utilisation comme support de communication avec les employés autant qu’outil managérial. Cet article a, comme objectif, d’identifier, dans un premier temps, l’impact que peuvent engendrer les actions de sponsoring sportif réalisées par ATM Mobilis sur ses employés à travers une étude exploratoire ; cette dernière a permis de mettre en évidence cet impact sur l’identification organisationnelle des employés d’ATM Mobilis et sur son image interne grâce à l’effet de contamination sociale.
sponsoring sportif ; identification organisationnelle ; image interne ; effet de contamination sociale
Boudjenana Keltoum
.
pages 410-426.
Merabet Amina
.
Benhabib Abderrezzak
.
pages 316-324.
إلياس بوخموشة
.
Boudjenana-messis Keltoum
.
pages 31-38.