مجلة الباحث في العلوم الإنسانية و الإجتماعية
Volume 12, Numéro 7, Pages 101-114

الاتصال التسويقي المتكامل Imc)) في المجال السياحي - دراسة تحليلية نقدية لمخطط الـ Sdat 2030- Integrated Marketing Communication( Imc) In The Field Of Tourism - Analytical And Critical Study Of The Sdat 2030

الكاتب : خديجة شرفية . ليلى بن لطرش .

الملخص

ملخص: تتناول هذه الدراسة موضوع " الاتصال التسويقي المتكامل في المجال السياحي" و هي مقاربة تم تبنيها من طرف أكبر المؤسسات العالمية منها المهتمة بالقطاع السياحي. و في محاولات من قبل الجزائر للنهوض بهذا القطاع تم وضع مخطط توجيهي للتهيئة السياحية يدعى الـ (SDAT) . تهدف هذه الدراسة إلى محاولة معرفة حيثيات هذا المخطط و تقييم الإستراتيجية الاتصالية المتبناة مركزين على مرحلتي تحديد الجمهور و اختيار الوسائل الاتصالية التسويقية و ذلك في ضوء مقاربة الـIMC . من خلال ما سبق ذكره فقد اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي لعينة من الـمخطط التوجيهي للتهيئة السياحية SDAT 2030 . وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها التركيز على تكنولوجيا الإعلام والاتصال و بالتحديد مواقع الانترنت في الوصول إلى الجماهير المستهدفة، خاصة من خلال تفصيلات الصفحة عبر تخصيص زاوية للسياح و الإعلام و المحترفين. كما أن هناك أنماط وأساليب عديدة للترويج تحتاج إلى كفاءة وتحكم و ميزانية من أجل القدرة على تطبيقها بكل فعالية. This study deals with the theme of "Integrated marketing communication between the target tourist and the marketing mechanisms used in the content of the SDAT 2030", it is a research that attempts to identify integrated marketing communication as part of the national plan for more effective tourism promotion. As a result of the above, the study used a descriptive method to describe the economic content, using a sample of SDAT 2030 as the analysis model. The study produced a number of results, the most important of which is the importance of modern electronic media and communication technologies, especially websites, to reach target audiences, especially through the details of the page by allocating an angle for tourists, media and professionals. There are also many promotion styles and methods that require efficiency, control and budget in order to be able to apply them effectively.

الكلمات المفتاحية

اتصال تسويقي متكامل IMC ; ترويج سياحي ; آليات الاتصال التسويقي ; سائح مستهدف ; مخطط توجيهي للترقية السياحية SDAT