Revue d'ECONOMIE et de MANAGEMENT
Volume 19, Numéro 2, Pages 221-235
2020-12-26
La Perception De L’encombrement Publicitaire à La Télévision Par Le Consommateur Algérien
Auteurs : Tabet Aoul Khadidja Imene .
Résumé
Ce papier a pour but de mettre en lumière le terme d’encombrement publicitaire, et de le lier à la perception du consommateur, notre étude a été réalisée en Algérie, au niveau de la ville de Tlemcen, sur un échantillon de 406 individus âgés entre 15 et 69 ans, dont 202 femmes et 204 hommes, 275 universitaires et 131 non universitaires. L’analyse descriptive nous a permis de déduire que le niveau de l’encombrement publicitaire dans le contexte algérien est perçu comme haut par le consommateur, surtout pour le secteur du café, l’encombrement est essentiellement associé au degré ,d'excessivité la répétition et la longueur des annonces publicitaire.
Mots clés
encombrement ; publicité ; perception ; consommateur
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