مجلة الاقتصاد الحديث والتنمية المستدامة
Volume 3, Numéro 2, Pages 48-62
2020-12-15
Le Leader D’opinion En Marketing
Auteurs : Sayah Fatima .
Résumé
De nos jours, les entreprises préfèrent la communication personnelle plutôt que d'investir des grandes sommes dans la communication impersonnelle comme la publicité de masse l'affichage etc. Les entreprises peuvent également communiquer par des personnes qui sont les plus légitimes pour parler du produit, les plus courtois, les plus experts, les plus sympathiques, les plus compétents dans le domaine concerné et les plus connus mondialement. Généralement, elles s’appuient sur les leader d'opinion LO, mais plusieurs marketeurs confondent entre ce leader et les autres influenceurs. Le leader d'opinion est considéré comme un outil primordial pour l'entreprise. Il constitue une cible média très intéressante pour la stratégie de la communication de l'entreprise. Le but de cet article est de clarifier la différence entre ce leader et les autres termes.
Mots clés
leader d'opinion ; lead user ; Market maven ; influenceur ; prescripteur
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