مجلة رؤى اقتصادية
Volume 10, Numéro 2, Pages 265-279
2020-09-15
Le Pays D’origine : Quel Impact Sur La Décision D’achat Des Consommateurs Algériens ? Cas D’achat D’un Véhivule Touristique Neuf
Auteurs : Reguig Khelifa Mohammed . Tchiko Faouzi .
Résumé
Cette recherche s’intéresse à l’analyse de l’importance de l’effet du pays d’origine et son impact sur la décision d’achat à travers ses attributs (le produit et la marque). L’objectif de notre étude consiste à établir un modèle conceptuel qui explique l’effet du pays d’origine sur la décision d’achat des consommateurs. Il s’agit de la combinaison des principaux modèles ayant traité la question. Pour tester le modèle, nous avons mené une enquette auprès de 748 algériens ayant acquis un véhicule touristique neuf. Les résultats montrent que la notoriété et la fidélité à la marque, la qualité perçue et le niveau de la communication, le prix et la complexité du produit ont une influence significative contrairement à l’attachement à la marque, l’implication et la familiarité.
Mots clés
Pays d'origine ; Décision d'achat ; Marque ; Produit ; Marché automobile ; Algérie
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