حوليات جامعة بشار في العلوم الاقتصادية
Volume 5, Numéro 1, Pages 41-56
2018-02-01
دور أشكال دخول البنوك إلى الأسواق الأجنبية في تحديد المزيج الترويجي الدولي دراسة حالة بعض البنوك الأجنبية في الجزائر
الكاتب : عبد العزيز قتال . حنان دريد .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى إلقاء الضوء على مدى تأثير أشكال دخول البنوك إلى الأسواق الأجنبية على تحديد عناصر المزيج الترويجي الدولي المناسبة للسوق المستهدفة للتأثير على سلوك العميل الأجنبي، وقد كشفت على أنه لا يمكن للبنوك الأجنبية اختيار عناصر المزيج الترويجي الدولي إلا بعد تحديد شكل الدخول الذي اعتمدته لاستهداف السوق/ الأسواق الأجنبية، فإذا اعتمدت مثلا على التصدير فإنه لا يستدعي تكثيف الترويج وتحمل تكاليفه، أما إذا كانت اعتمدت على أحد أشكال الاستثمار الأجنبي المباشر كفتح فرع أو بنك في شكل شركة مستقلة فإنه لابد من الاعتماد على الترويج بمختلف أنواعه بدءا بالتعريف بالبنك خاصة وأنه أجنبي وخدماته المصرفية التي قد تكون حديثة بالنسبة للسوق المستهدفة، وعليه فإن تحديد عناصر المزيج الترويجي الدولي يعتمد على شكل دخول البنوك إلى السوق الأجنبية.
الكلمات المفتاحية
البنوك، الأسواق الأجنبية، المزيج الترويجي
مقالات مماثلة
رفيق يوسفي
.
حنان دريد
.
ص 291-322.
خطاب الهروشي
.
حازم حسانين محمد
.
فطيمة نسمن
.
ص 30-47.
أ. نوح فروجي
.
أ. محمد لمين علون
.
ص 110-142.
عطاالله لحسن
.
ص 157-179.
