les cahiers du mecas
Volume 1, Numéro 1, Pages 158-169
2005-04-30
Systemes D’information Marketing : Cas Des Banques Publiques Algeriennes
Auteurs : Kazi Tani Amal . Benbouziane Mohamed . Benhabib Abderrezzak .
Résumé
Afin de faire face à un environnement tendant à la déréglementation et à l’ouverture internationale, les institutions bancaires doivent satisfaire au mieux les nouvelles exigences d’un marché en pleine évolution et s’inscrire dans un perpétuel processus d’adaptation. Le marketing, à qui incombe la responsabilité de détecter les besoins insatisfaits et de transformer les opportunités en axes de développement et de rentabilité, est appelé à jouer un rôle primordial pour relever ce défi l’information, point de départ de toute action marketing, devient elle-même un atout stratégique, et la construction d’un système d’information marketing devient une condition impérative de pérennité pour toutes les institutions financières.
Mots clés
SYSTEMES D’INFORMATION ,MARKETING,BANQUES
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