AL-MUTARĞIM المترجم
Volume 6, Numéro 2, Pages 217-237
2006-12-31
L’influence De La Publicité Sur Le Comportement Social. L’importance De La Mémorisation: Image/texte
Auteurs : Cherif Kahelsen .
Résumé
Les recherches sur les ménages consommateurs par le biais de la publicité télévisée méritent aujourd’hui une place considérable. De ce fait, notre travail est d’évaluer les conséquences de la publicité télévisée sur l’acheteur dont le budget croît avec le niveau de vie. L’analyse entreprise à ce sujet nous permettra de comprendre les mécanismes fondamentaux qui modèlent les comportements de l’individu par l’image et le texte sinon par le discours publicitaire. La contribution à l’étude de la publicité télévisée est non seulement fondamentale pour comprendre la décision d’acheter ou non un produit, mais elle permet de mieux comprendre l’avenir d’une consommation. Notre recherche vise à expliciter la double influence de la publicité télévisée sur l’individu, sinon sur la famille d’une part, et les décisions d’achat des familles d’autre part, et ce par la sémiotique de l’image.
Mots clés
Publicité télévisée ; Comportements d’achat ; Décision d’achat ; Sémiotique de l’image ; Consommation.
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