مجلة آفاق للبحوث والدراسات
Volume 3, Numéro 2, Pages 173-194

الابتكار التسويقي كآلية لتطوير مبيعات المؤسسات الصغيرة والمتوسطة -دراسة حالة المؤسسات الصغيرة والمتوسطة بولاية وهران-

الكاتب : كرومية كعرور .

الملخص

تهدف هذه الدراسة الى التعرف على مدى إدراك مسيري المؤسسات الصغيرة والمتوسطة لأثر تبني الابتكار التسويقي على تطوير مبيعاتها، بحيث اشتمل مجتمع البحث على عدد معين من المؤسسات الصغيرة والمتوسطة بولاية وهران، وقد شملت الدراسة عينة قدرها 70 مؤسسة صغيرة ومتوسطة، كما قد توصلت هذه الدراسة وبعد استخدام برنامج SPSS V24 الى استخلاص وجود أثر لتبني الابتكار التسويقي في المؤسسات الصغيرة والمتوسطة على تطوير مبيعاتها.

الكلمات المفتاحية

لابتكار التسويقي، المؤسسات الصغيرة والمتوسطة، تطوير المبيعات.