Revue des Etudes Economiques Approfondies
Volume 4, Numéro 1, Pages 27-34

التسويق الإجتماعي تطبيقاته و التحديات التي تواجهه في الجزائر Social Marketing Applications And Challenges In Algeria

الكاتب : يوسف اسماء .

الملخص

لقد هيمن مفهوم التوجه الإنتاجي و الببعي على عالم الأعمال منذ الثورة الصناعية. اما اليوم أصبح مفهوم التوجه بالعملاء لا مفر منه. واستنادا إلى هذا المفهوم، الذي يعبر عنه مفهوم المسؤولية الاجتماعية، يمكن للشركات تحقيق أغراضها الخاصة فقط طالما أنها تلبي احتياجات الفرد والمجتمع. وقد أصبح مفهوم التسويق الاجتماعي إحدى الوسائل التي تستخدم عادة لهذا الغرض. وتعالج هذه الدراسة مفهوم التسويق الاجتماعي، الذي يعد أحد أساليب التسويق الجديدة التي تتطور جنبا إلى جنب مع مفهوم التسويق المتغير. وقد تمت مراجعة الأدب النظري بهدف عرض مجالات تطبيقات التسويق الاجتماعي. كما سلطت الضوء على أهمية التسويق الاجتماعي للشركات لتحقيق ميزة تنافسية والحفاظ على عملياتها. وأشارت إلى أهم الصعوبات التي تواجه التسويق الاجتماعي في الجزائر والعالم العربي. While at the beginning a product and sales oriented concept was dominant in the business world since the industrial revolution, customer oriented concept has today become inevitable. Based on this concept, which is expressed as social responsibility concept, the business can fulfill its own purposes only as long as it meets the individual and community requirements. Social marketing concept has become one of the means which are commonly used for this purpose. This study handles social marketing concept, which is one of the new marketing approaches which develop along with the changing marketing concept. A literature examination has been made for reviewing articles and showing the fields of social marketing applications. Also highlighted the importance of social marketing for companies to gain competitive advantage and maintain their operations. It mentioned the most important difficulties facing social marketing in Algeria and Arab world

الكلمات المفتاحية

تسويق إجتماعي، تطبيقات التسويق الإجتماعي، صعوباته.