AL-MUTARĞIM المترجم
Volume 7, Numéro 1, Pages 151-163

الخطاب الإشهاري في ضوء النقد الثقافي: مقاربة منهجية في تحليل الخطاب

الكاتب : بعلي حفناوي .

الملخص

أخذت تعنى الدراسات الثقافية / النقد الثقافي بالميديا، وعلوم الاتصال والخطاب الإشهاري. وهكذا عرفت تحولا واضحا، لأن الجمهور المتلقي أصبح أكثر استعدادا، نتيجة تغيرات عامة؛ اجتماعية وثقافية، وكذا اقتصادية وتجارية، مرتبطة مباشرة بثقافته الواسعة. طرح النقد الثقافي تصوره حول العلاقة بين الثقافة، وتكنولوجيا الاتصال والإعلام، وتقنيات الإشهار المتطورة. إن أهمية الميديا الجديدة، خاصة التلفزيون طرحت العديد من الإشكاليات، محاولة بشجاعة وثبات الدخول إلى الأشكال الجديدة من الخطابات، والإنتاج الثقافي.

الكلمات المفتاحية

الخطاب الإشهاري؛ الصورة الإشهارية؛ اللغة الإشهارية؛ تحليل الخطاب؛ النقد الثقافي؛ الوسائل الإعلامية