مجلة الإستراتيجية والتنمية
Volume 10, Numéro 4, Pages 319-338
2020-07-31

العلاقة بين الإعلان التلفزي بالمشاهير المؤثرين ونوايا شراء المستهلكين الجزائريين The Relationship Between Influential Celebrity Tv Advertising And Buying Intentions Of Algerian Consumers



الكاتب : عياد صالح . فودوا محمد .

الملخص

ملخص: تسعى هذه الدراسة إلى بحث تأثير المشاهير على فعالية الإعلان التلفزي من خلال سماتهم المتمثلة في المصداقية، الإعجاب والجاذبية، عن طريق تأثير الدور الوسيط لكل من موقف المستهلكين تجاه الإعلان التلفزي الذي يؤيده المشاهير وموقفهم تجاه العلامة التجارية التي تتبنى الإعلان على نوايا الشراء. استخدمت الدراسة الاستبيان كأداة لجمع المعلومات من عينة مكونة من (100) مفردة، تمت معالجتها وفق منهج كمي باستخدام طريقة المربعات الصغرى الجزئية. توصلت الدراسة إلى جملة نتائج مهمة مفادها وجود تأثير كبير لسمات المشاهير المدروسة في تعزيز مواقف المستهلكين تجاه الإعلانات التلفزية وتجاه العلامة التجارية، وهو ما يعزز في الأخير من نوايا الشراء لدى المستهلكين. Abstract: This study seeks to study the impact of celebrities on the effectiveness of television advertising by examining the characteristics of celebrities of credibility, liking and attractiveness. Also, determine the effect of the mediating role of each of the consumer’s attitude towards TV advertising supported by celebrities and their attitude towards the brand that adopts the advertisement on the intentions of buying. The study used the questionnaire as a tool to collect information from a sample of (100) individuals. The study reached a set of important results, indicating that there is a significant impact of the characteristics of celebrities studied in enhancing consumer attitudes towards TV ads and towards the brand.

الكلمات المفتاحية

سمات المشاهير، الإعلان بالمشاهير، مواقف المستهلكين، نية الشراء. ; Celebrity features; Celebrity advertising; Consumer attitudes; Intention to buy

مقالات مماثلة

تأثير أوجه التشابه الإدراكية والمفاهيمية على سلوك المستهلكين تجاه العلامة التجارية المقلدة دراسة تجريبية على عينة من المستهلكين الجزائريين The Effect Of Cognitive And Conceptual Similarities On Consumer Behavior Towards The Counterfeit Brand: A Pilot Study On A Sample Of Algerian Consumers

عياد صالح .  فودوا محمد .  يامة ابراهيم . 
ص 749-767.

تأثير التسويق الرقمي للعلامة التجارية عبر وسائط التواصل الاجتماعي على نية شراء المستهلكين دراسة حالة العلامة التجارية أوريدو The Impact Of Digital Brand Marketing On Social Media On Consumer Buying Intent Ooredoo Brand Case Study

عياد صالح .  فودوا محمد .  قراش محمد . 
ص 625-636.

ادراك المستهلك الجزائري للتبيين (الوسم)على المنتجات الغذائية -دراسة اراء عينة من المستهلكين الجزائريين- Algerian Consumer Awareness Of The Labeling Of Food Products Study The Opinions Of A Sample Of Algerian Consumers.

طيب سليمان مليكة .  قاسي فاطمة الزهراء . 
ص 631-649.

طبيعة اتجاهات المستهلك نحو الاعلانات ذات المضامين التسويقية اللاأخلاقية دراسة ميدانية تحليلية على عينة من المستهلكين الجزائريين The Nature Of Consumer Attitudes Towards Advertisements With Unethical Marketing Implications An Analytical Field Study On A Sample Of Algerian Consumers

حفصي Hafsi Houda هدى . 
ص 10-29.

الإعلان التسويقي السمعي بصري لدى الوكالات السياحية دراسة سميولوجية لإعلان وكالة نوميديا Adiovisual Advertising For Tourist Agencies (symological Study Of The Numidia’ Agency Advertising)

خديجة شرفية . 
ص 35-54.

Formats de citation