مجلة الإستراتيجية والتنمية
Volume 10, Numéro 4, Pages 319-338

العلاقة بين الإعلان التلفزي بالمشاهير المؤثرين ونوايا شراء المستهلكين الجزائريين The Relationship Between Influential Celebrity Tv Advertising And Buying Intentions Of Algerian Consumers

الكاتب : عياد صالح . فودوا محمد .

الملخص

ملخص: تسعى هذه الدراسة إلى بحث تأثير المشاهير على فعالية الإعلان التلفزي من خلال سماتهم المتمثلة في المصداقية، الإعجاب والجاذبية، عن طريق تأثير الدور الوسيط لكل من موقف المستهلكين تجاه الإعلان التلفزي الذي يؤيده المشاهير وموقفهم تجاه العلامة التجارية التي تتبنى الإعلان على نوايا الشراء. استخدمت الدراسة الاستبيان كأداة لجمع المعلومات من عينة مكونة من (100) مفردة، تمت معالجتها وفق منهج كمي باستخدام طريقة المربعات الصغرى الجزئية. توصلت الدراسة إلى جملة نتائج مهمة مفادها وجود تأثير كبير لسمات المشاهير المدروسة في تعزيز مواقف المستهلكين تجاه الإعلانات التلفزية وتجاه العلامة التجارية، وهو ما يعزز في الأخير من نوايا الشراء لدى المستهلكين. Abstract: This study seeks to study the impact of celebrities on the effectiveness of television advertising by examining the characteristics of celebrities of credibility, liking and attractiveness. Also, determine the effect of the mediating role of each of the consumer’s attitude towards TV advertising supported by celebrities and their attitude towards the brand that adopts the advertisement on the intentions of buying. The study used the questionnaire as a tool to collect information from a sample of (100) individuals. The study reached a set of important results, indicating that there is a significant impact of the characteristics of celebrities studied in enhancing consumer attitudes towards TV ads and towards the brand.

الكلمات المفتاحية

سمات المشاهير، الإعلان بالمشاهير، مواقف المستهلكين، نية الشراء. ; Celebrity features; Celebrity advertising; Consumer attitudes; Intention to buy