مجلة الإستراتيجية والتنمية
Volume 10, Numéro 4, Pages 146-169

المقاربة التجريبية للفعالية الإعلانية: دراسة تطبيقية على سوقي السيارات و خدمات الهاتف النقال بولاية قسنطينة

الكاتب : زهيوة كريمة .

الملخص

تهدف هذه الدراسة إلى فهم و تفسير مدى تأثير الموقف المسبق تجاه بلد المنشأ على متغيرات مهمة: الاستجابة العاطفية الناتجة عن التعرض للإعلان و الموقف اتجاه الإعلان. لتحقيق هذا الهدف، أجرينا دراسة كمية مست 360 مستجوبا موزعين عبر ولاية قسنطينة. قصد تحقيق أهداف الدراسة و اختبار فرضياتها، اعتمدنا على المقاربة التجريبية لتحليل و التأكد من النموذج المقترح بالدراسة. كشفت نتائجها على أهمية الموقف اتجاه بلد المنشأ للمنتجات خاصة الفرنسية و مساهمته في تفسير الاستجابة العاطفية الناتجة عن التعرض للإعلان. أثرت هذه الأخيرة على الموقف اتجاه الاعلان.

الكلمات المفتاحية

الموقف اتجاه بلد المنشأ ; الاستجابة العاطفية الناتجة عن التعرض للإعلان ; الموقف اتجاه الإعلان