أبحاث إقتصادية معاصرة
Volume 1, Numéro 1, Pages 152-171

فعالية الإعلان الالكتروني في التأثير على صورة الوجهة السياحية -دراسة تحليلية لآراء عينة من متصفحي المواقع الالكترونية السياحية-

الكاتب : د. زينب الـــــرﭪ . أ.خديجة عطية .

الملخص

ملخص تسعى هذه الورقة البحثية إلى تحديد أثر الإعلان الالكتروني على صورة الوجهة السياحية من خلال دراسة تحليلية لآراء عينة من المستهلكين لخدمات المقدمة من طرف المواقع الالكترونية السياحية، وقد تحددت الدراسة بمتغير مستقل تمثل في )الإعلان الالكتروني(، ومتغير تابع تمثل في )صورة الوجهة السياحية(، ولتحقيق أهداف الدراسة تم تطوير إستبانة لغرض جمع البيانات من أفراد العينة، وبلغ تعدادها (54) مفردة، لتتوصل الدراسة في الأخير إلى مجموعة من النتائج كان من أبرزها أن هناك أثر لأبعاد الإعلان الالكتروني المتبنى من طرف المواقع الالكترونية السياحية على سلوك الأفراد المتعرضين للبرنامج الإعلان التسويقي. وتوصي الدراسة في الأخير بضرورة زيادة الاهتمام أكثر بالبرامج الإعلانية الالكترونية لما لها دور مهم في إكساب الأفراد المستهدفين سلوكيات اتجاه المؤسسة.

الكلمات المفتاحية

. إعلان الالكتروني، الصورة الذهنية، المواقع الالكترونية السياحية.