Paradigmes
Volume 3, Numéro 7, Pages 115-123
2020-01-15

Enjeux Des Transferts Culturels Dans Le Discours Publicitaire Des Multinationales. Cas De Oreo Maroc

Auteurs : Khrazi Ahmed . Touiaq Mounia .

Résumé

On s’accorde généralement sur le fait que la mondialisation a fait disparaître les frontières tant sur le plan politique, social qu’économique. Ce phénomène marquant de notre époque a entraîné notamment des changements assez considérables au niveau des modèles de communication. Dès lors, communiquer avec une cible mondialisée, une cible appartenant aux cultures différentes demeure une préoccupation des marques internationales. Par ailleurs, adapter le contenu d’une publicité n’est pas toujours une tâche facile surtout en ce qui concerne l’adaptation des codes culturels qui sont bien entendu l’un des facteurs de l’efficacité et de la performativité discursive.

Mots clés

discours publicitaire, Oreo Maroc, marques internationales, culture nationale