مجلة العلوم الاقتصادية والتسيير والعلوم التجارية
Volume 10, Numéro 16, Pages 153-166
2016-12-15
دراسة أثر القيمة المدركة للعلامة التجارية موبيليس على القرار الشرائي للمستهلك الجزائري
الكاتب : فاتح مجاهدي . حورية رطي .
الملخص
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على مدى تأثير القيمة المدركة للعلامة التجارية موبيليس بأبعادها الأربعة وفق نموذج Aaker و Atilgan وآخرون ( الجودة المدركة للعلامة ، الولاء للعلامة، الوعي بالعلامة، والارتباطات الذهنية للعلامة التجارية) على القرار الشرائي للمستهلك الجزائري وفق Bahram، ولتحقيق هذا الهدف قام الباحثان بجمع البيانات اللازمة عن طريق توزيع استبيان على عينة ميسرة من المجتمع الجزائري بلغ حجمها 600 مفردة بغية اختبار فرضيات الدراسة، ولأجل ذلك تم استخدام مجموعة من الأساليب الإحصائية أهمها: تحليل التباين والانحدار الخطي البسيط وذلك بالاستعانة ببرنامج SPSS. وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها أنه لا توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين القرار الشرائي للمستهلك الجزائري والقيمة المدركة للعلامة التجارية موبيليس تعزى للخصائص الديموغرافية. في حين أن هناك علاقة ذات دلالة إحصائية بين القيمة المدركة للعلامة التجارية موبيليس والقرار الشرائي للمستهلك الجزائري .
الكلمات المفتاحية
العلامة التجارية، القيمة المدركة ، القيمة المدركة للعلامة التجارية ،القرار الشرائي ، المستهلك الجزائري ، علامة موبيليس .
مقالات مماثلة
فضالة خالد
.
ص 338-357.
شارف وهيبة
.
زروقي ابراهيم
.
سايح حمزة
.
ص 418-429.
بعلوج بسمة
.
صالح السعيد
.
ص 474-487.
رحراح عبدالقادر
.
شطيبة زينب
.
ص 615-631.
بارك نعيمة
.
بوشناف فايزة
.
بن داودية وهيبة
.
ص 138-155.
