social and human sciences review مجلة العلوم الاجتماعية والانسانية
Volume 21, Numéro 1, Pages 569-590

التسويق الإبداعي كمدخل لتحسين تنافسية العلامة التجارية من منظور الصورة المدركة دراسة حالة: العلامة التجارية "أوريدو"

الكاتب : طهار ناصر . فلاق محمد .

الملخص

تهدف هذه الدراسة إلى تحديد مدى مساهمة التسويق الإبداعي في تحسين تنافسية العلامة التجارية لمنظمات الأعمال من منظور الصورة المدركة للعلامة التجارية، ومن أجل تحقيق ذلك، قام الباحثان بدراسة على عينة ميسرة من المتعاملين المحتملين للعلامة التجارية "أوريدو Ooredoo " البالغ عددها (211) مفردة، حيث تم تحديد مستوى ادراكها لأنشطة التسويق الإبداعي لشركة الاتصالات" أوريدو"، وأثر ذلك على صورتهم الذهنية المدركة اتجاه علامتها التجارية، وبعد استخدام جملة من أساليب التحليل الإحصائي للبيانات المجمعة، توصلت الدراسة الحالية إلى مجموعة من النتائج أهمها: وجود فروق ذات دلالة إحصائية في درجة إدراك عينة الدراسة لأنشطة التسويق الإبداعي للعلامة التجارية "أوريدو" باختلاف مستواهم التعليمي؛ كما توصلت الدراسة الى وجود تأثير معنوي ذو دلالة احصائية عند مستوى معنوية0.05 للتسويق الإبداعي على تحسين تنافسية العلامة التجارية " أوريدو" من منظور صورتها المدركة. This study aims to determine the contribution of the creative marketing on improving the competitiveness of brand of the business organizations, through the brand Perception. In order to achieve this aim, A survey study was conducted by distributing a on a convenient sample of (211) respondents whom dealing with Ooredoo Brand. and through a number of statistical analysis methods of the collected data the current study concluded that,: There are statistically significant differences in the degree of the study sample perception of the creative marketing activities of the brand "Ooredoo" according to their educational level. There is a statistically significant impact at the 0.05 level of creative marketing on improving the competitiveness of the brand "Ooredoo" through the perspective of its brand Perception.

الكلمات المفتاحية

التسويق الإبداعي، التنافسية، الصورة مدركة، العلامة التجارية" أوريدو"