مجلة أوراق إقتصادية
Volume 2, Numéro 2, Pages 42-54
2018-12-31
التأثير في سلوك المستهلك من خلال التسويق الأخضر - نماذج لبعض المؤسسات-
الكاتب : سمية عمراوي . خيرالدين جمعة . محمد كعواش .
الملخص
مع تنامي الاستهلاك وتعاظمه حيث أضحى يمثل عاملا حاسما في إحداث المشكلات البيئية وتفاقمها، وبذلك أصبح لزاما العمل على التأثير على سلوك المستهلك وميولاته وتفضيلاته من خلال توجيهه إلى تغيير عاداته الاستهلاكية نحو المنتجات التي تحافظ على البيئة وإلى كيفية التخلص منها بطرق آمنة، وجعل حماية البيئة ضمن أولوياته، ويمكن تحقيق ذلك من خلال التسويق الأخضر، هذا الأخير الذي يهدف من خلال مزيجه التسويقي (منتج أخضر، تسعير أخضر، ترويج أخضر، توزيع أخضر) إلى لفت انتباه المستهلك وتوعيته بالبيئية وحمايتها.
الكلمات المفتاحية
التسويق الأخضر، المنتج الأخضر، التسعير الأخضر، الترويج الأخضر، التوزيع أخضر، سلوك المستهلك، سلوك المستهلك الأخضر.
مقالات مماثلة
رباح زينب
.
دبي علي
.
ص 560-575.
Laoufi Afnane
.
pages 17-30.
كنوش محمد
.
جعدي نبيلة
.
ص 65-84.
الهادي لرباع
.
عامــــر مسلتـي
.
ص 274-286.
