مجلة إدارة الأعمال والدراسات الاقتصادية
Volume 6, Numéro 2, Pages 273-288

De La Publicité à La Dépublicitarisation : état Des Lieux.

Auteurs : Taguemout - Touel Sabrina .

Résumé

La publicité est un art qui évolue continuellement. Si, avant, elle ne consistait qu’à dénombrer les différents avantages d’un produit pour l’écouler sur le marché, cette stratégie se voit aujourd’hui dépassée. Il faut, en effet, se démarquer des autres, innover en surprenant le public; inventivité et originalité sont alors de mise. De là naît le procédé de dépublicitarisation qui consiste à promouvoir les produits (ou marques) intelligemment en brouillant les messages publicitaires. Ces stratégies évoluent constamment. C’est pourquoi notre présente recherche fait un état des lieux des procédés de dépublicitarisation les plus exploités de nos jours en les illustrant de publicités bien récentes.

Mots clés

publicité ; dépublicitarisation ; stratégies ; implicite ; état des lieux