مجلة البشائر الاقتصادية
Volume 2, Numéro 5, Pages 273-286
2016-06-01
Le Phénomène De La Contrefaçon En Tant Que Symbiose Entre Concepts Sociolinguistiques Et Onomastique Commerciale
Auteurs : Djelloul Hazzab . Nabila Arrar .
Résumé
على المستوى اللغوي والتحليل المورفولوجي " للاسم العلم " للماركة التجارية بالنسبة للخطاب الإشهاري لم يكن موضوع بحث محط في الأبحاث اللسانية (اللغة)، ففي هذه المقاربة سوف ندرس الحكم الدلالي الذي يكتسبه اسم العلم وثمتيلاته اللغوية وذلك انتسابا للبعد الانتروبولوجي خاصة مع أعمال وأبحاث"جورح كلبير" وأصحاب البحث البراكسيماتي، ضف إلى أننا في دراستنا هذه ارتأينا إلى دراسة بعض المصطلحات التقنية الخاصة تارة باسم الماركة وتارة أخرى باسم المادة التجارية في الميدان الاقتصادي قصد استغلال مكانيزمات اللغة الهادفة. ومن خلال العينات المرفولوجية التي أخدت بعين الاعتبار ابتداءا من 1990-2004 المستمد من المعهد الوطني للملكية الصناعية سعت هذه الدراسة ان تكون بالمرصاد لأصحاب التقليد الغير المشروع الذي استغل الخصائص اللغوية التقنية وغير مقننة والحسية لترويج السوق بمواد تجارية تحمل ماركات عالمية غير مشروعة. Sur le plan linguistique l’analyse morphologique du nom de marque et de produit (Nmp) en discours publicitaire n’a fait l’objet que de rares travaux en linguistique. Dans notre approche, il s’agit premièrement de s’intéresser au pouvoir du nom et à la présentation linguistique que nous pouvons faire de l’entité nominale, ce à travers l’étude des fonctions magiques du langage, tant d’un point de vue anthropologique, rhétorique qu’avec les travaux de J. Kleiber et ceux de la pragmatique, et les différentes compréhensions de la catégorie nominale et du nom propre, en présentant l’approche fixiste de la théorie classique puis les perspectives dynamiques, telle que la praxématique. Deuxièmement nous proposons d’étudier les concepts, et leurs rapports, de “marque”, de “nom de marque” et “nom de produit” dans le monde économique et commercial afin de mieux saisir ensuite les mécanismes et les fonctionnements linguistiques en discours publicitaire. Notre troisième partie converge alors ces deux axes d’étude en proposant des analyses linguistiques sur corpus de l’étude morphologique (graphique). Nous examinons les stratégies intentionnelles adoptées par le contrefacteur à base d’outils linguistiques. A ces analyses morphologiques s’ajoute l’analyse assistée par ordinateur de la quasi-totalité des noms déposés entre 1990 et 2004 à l’Institut National de la Propriété Industrielle dans le cadre d’une convention de recherche.
Mots clés
التقليد الغير مشروع –براكسيماتي –الماركة –المادة التجارية –التسمية التجارية. Contrefaçon, Praxématique, Marque, Produit commercial, Dénomination.
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