les cahiers du mecas
Volume 16, Numéro 1, Pages 182-193

تقييم فعالية الرعاية الرياضية بين عشاق الفريق الوطني الجزائري لكرة القدم

الكاتب : تشوار عبد الكريم . بن أشنهو سيدي محمد .

الملخص

تهدف هذه الورقة إلى دراسة أثر أحداث الرعاية الرياضية على نية شراء لدى الزبائن، لذلك يتم التعامل مع نية شراء العلامة التجارية الراعية كمتغير تابع و الوعي بالعلامة التجارية و صورة العلامة و الموقف تجاه الحدث كالمتغيرات المستقلة. بعد ذلك، تم تطوير واختبار نموذج يفحص تأثير هذه المتغيرات على نية الشراء. تم اختبار هذا النموذج من خلال عينة من 200 مشجع للمنتخب الجزائري،اختبار البيانات تم بطريقة النمذجة بالمعادلات الهيكلية . أشارت النتائج المتحصل عليها إلى أن الوعي بالعلامة التجارية و صورة العلامة التجارية و موقف العينة تجاه الراعي كان من العوامل المهمة المؤثرة في نية الشراء. بالإضافة إلى ذلك، يوفر النموذج الذي تم اختباره أداة لقياس فعالية الرعاية. تختتم هذه الورقة بمناقشة النتائج، الآثار المترتبة عن الدراسة، و الآفاق المستقبلية للبحث

الكلمات المفتاحية

الموقف من الرعاية و نية الشراء ; صورة العلامة ; الوعي بالعلامة ; الرعاية الرياضية