les cahiers du mecas
Volume 16, Numéro 1, Pages 51-63

Le Marketing Sportif : Construire Et Gérer Une Marque Sportive Dans Le Contexte De La Mondialisation Et La Transformation De L’industrie Du Sport.

Auteurs : Bourroubey Soraya .

Résumé

L’industrie du sport change et cette transformation entraine de nouvelles perspectives de gestion pour les managers. Dans ce contexte, la marque reste le levier capable d’aider les organisations et acteurs sportifs à créer de la valeur en interne et en externe. Ainsi, comment peut-on construire et gérer une marque sportive dans le nouveau contexte de l’industrie du sport ? C’est ce que, nous nous s’attachons à étudier, en apportant quelques éléments de réponse. En premier, nous analysons les composants d’un produit sportif puis, nous étudions la démarche de construction et de gestion d’une marque sportive. Enfin, nous présentons les différentes stratégies de marque gagnantes pour renforcer le lien entre les fans et les équipes sportives.

Mots clés

Marketing sportif ; Gestion ; Marque sportive ; Mondialisation ; Industrie du sport